Italijansko tijelo za zaštitu tržišne konkurencije (AGCM) kaznilo je kineskog modnog diva Shein s milion eura zbog obmanjivanja kupaca o ekološkom uticaju njihovih proizvoda.

Ovo je već druga finansijska sankcija za Shein u Evropi u nešto više od mjesec, nakon što je Francuska 3. jula kaznila kompaniju s 40 miliona eura zbog lažnih popusta i obmanjujućih tvrdnji o održivosti, piše Reuters, prenosi Index.hr.

Kazna je izrečena kompaniji Infinite Styles Services Co. Limited sa sjedištem u Dablinu, koja upravlja Sheinovom evropskom web stranicom, a uslijedila je nakon istrage pokrenute prošlog septembra. Iz Sheina su poručili kako su u potpunosti sarađivali s regulatorom i odmah preduzeli korake za rješavanje problema.

Nejasne i obmanjujuće poruke

AGCM je utvrdio da su poruke o održivosti i društvenoj odgovornosti na Sheinovoj stranici “ponekad bile nejasne, generičke i/ili pretjerano naglašene, a u drugim slučajevima izostavljene i obmanjujuće”.

– Tvrdnje o kružnom dizajnu proizvoda i mogućnosti recikliranja pokazale su se “neistinima ili u najmanju ruku zbunjujućima”, a ekološki aspekt kolekcije evoluSHEIN by design bio je preuveličan – navodi regulator.

Sporna evoluSHEIN kolekcija

Shein promoviše tu kolekciju kao odjeću proizvedenu održivijim i odgovornijim metodama. Međutim, AGCM je zaključio da su potrošači mogli biti dovedeni u zabludu da je kolekcija izrađena od materijala koji se u potpunosti mogu reciklirati, što je “činjenica koja je, s obzirom na korištena vlakna i postojeće sisteme recikliranja, neistinita”.

– Ojačali smo naše interne procese pregleda i poboljšali našu web stranicu kako bismo osigurali da su sve tvrdnje o životnoj sredini jasne, provjerljive i usklađene s propisima – saopštili su, kao odgovor, iz Sheina.

Prazna obećanja o smanjenju emisija

AGCM je takođe problematizovao Sheinove “nejasne i uopštene” obaveze o smanjenju emisija štetnih gasova za 25% do 2030. i postizanju neutralnosti do 2050., ističući da su Sheinove emisije rasle tijekom 2023. i 2024.

Regulator je dodao da je ukupnu procjenu dodatno oblikovala i “povećana odgovornost” koja se odnosi na Shein, “s obzirom na to da posluje u izrazito zagađujućem sektoru i koristi izrazito zagađujuće metode”.