Japanska carska porodica nedavno se pridružila Instagramu. ,,To je čini posljednjom značajnom kraljevskom porodicom koja se uključila u digitalne tokove”, navodi za BBC analitičar društvenih medija Endrju Hjuz.

To je bio neizbježan potez. Porodica je jasno izrazila želju da se poveže sa mlađim generacijama i ostane društveno relevantna.

Međutim, one koji se nadaju da će dobiti autentičniji uvid u svakodnevni život japanske carske porodice, mogao bi razočarati njen oficijalni nalog @kunaicho_jp. Na njemu se mogu vidjeti uglavnom bonsai biljke i puno klanjanja. ,,Naravno da car nije htio da postavi današnji ručak uz emodži srca ili bilo šta slično”, napisao je jedan obožavalac na mreži.

Na oko 70 fotografija i nekoliko video snimaka koji su trenutno objavljeni uglavnom se pojavljuju car Naruhito, carica Masako i njihovo jedino dijete, 22-godišnja princeza Aiko. Ipak, ovaj Instagram profil ne otkriva neka lična razmišljanja, stavove, niti se na njemu nalaze neke iskrenije i opuštenije slike carske porodice. Radi se o prilično formalnom nalogu, gdje je istaknut pregled carskih dužnosti u posljednjih nekoliko mjeseci, kao što su javni nastupi, posjete muzejima i mjestima gdje su se dogodile neke prirodne nepogode ili zvanični sastanci sa kraljevskim porodicama iz drugih zemalja.

Influenseri se na Instagramu inače trude da ukupan izgled svoje mreže na neki način brendiraju, odnosno da potencijalne nove pratioce jednim pogledom na njihov profil osvoji estetika koja se lako može prepoznati i definisati. Čini se da nešto slično pokušava i japanska carska porodica, ali ne na dobar način, smatra Džefri Hol, predavač japanskih studija na Univerzitetu Kanda.

,,Objave na nalogu su izuzetno dosadne, radi se o sličnim fotografijama koje dijele u saopštenjima za štampu”, navodi Hol.

Opisi ispod objava su za sada isključivo na japanskom i samo ukratko govore o događajima koji su na fotografijama i prikazani. ,,Mislim da nemaju namjeru da pruže interaktivno ili zabavno iskustvo svojim pratiocima na Instagramu“, kaže Hol.
Zanimljivo je da je japanska carska porodica isključila i komentare, što je trend koji je prevaziđen, čak i u koorporativnom svijetu. ,,Očekujte veoma škrt narativ i sadržaj, jer oni žele da ojačaju konzervativan i siguran imidž brenda“, navodi Hjuz.

On takođe objašnjava i da Japanci imaju malo drugačiji odnos sa svojim članovima kraljevske porodice nego što je to inače slučaj u svijetu – to je odnos u kom poštovanje ima najveću ulogu.

Japanska carska porodica inače je dugo, od perioda Meidži, koristila tradicionalne medijske kanale – fotografiju, televiziju, novine,… da bi komunicirala sa japanskom javnošću. ,,Međutim, ovi mediji su često korišćeni da se ojača nečija pozitivna slika, ali oni ne podstiču istinsko upoznavanje sa publikom”, kaže za BBC Masafumi Moden, predavač japanskih studija na Australijskom nacionalnom univerzitetu.

Čini se da sa Instagramom japanska carska porodica, samo malo modernizovanija, pokušava da nastavi tim putem.

Izvor: BBC